L'AUTHENTICITE DU TEXTILE AFRICAIN

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Notre continent est riche en créativité, en héritages artisanaux et en textiles de beauté inégalée. Mais plus de 80 % du textile utilisé dans l’industrie de la mode en Afrique est importé d’Europe et d’Asie. Pour faire découvrir cette authenticité au monde, notre marque, Nahêni, qui est la première marque de prêt-à-porter entièrement consacrée à la valorisation du textile authentique BATIK, s’est fixée pour mission de mettre un accent sur le travail efficace de nos artisanes qui portent le flambeau de notre héritage textile, les magnifiques colories de chez nous (colories naturels) et les modèles modernes.

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I/ LE CONCEPT << NAHÊNI >> EN LUI MÊME

Un célèbre adage africain dit <<pour qu’un enfant grandisse, il faut tout un village>>. Il faut savoir qu’en Afrique, la communauté prend souvent une autre dimension, celle de la solidarité effective des membres et du développement commun. Chaque communauté englobe un code vestimentaire partagé, des valeurs, des rêves et des projets communs.

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WOEZON (BIENVENUE) DANS LE MONDE DE NAHÊNI

Le nom NAHÊNI, signifie « Grandeur d’âme » en Akposso, une langue locale du Togo. NAHÊNI n’est pas une simple marque de vêtements. C’est avant tout l’expression de l’amour de deux sœurs pour la beauté de l’authentique pagne africain qu’est le batik, respectant le commerce équitable, la valorisation de notre héritage textile africain et la préservation de notre identité africaine.

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II/ QUE NOUS DIT UNE TENUE NAHÊNI

Ce qui fait l’originalité de notre marque, c’est le choix des textiles 100 % coton, 100 % africain, produit sur le continent par une équipe jeune, talentueuse, créative, dynamique et majoritairement féminine. Pour la teinture de notre textile, nos artisanes utilisent des colorants naturels issus d’écorces, donnant à nos produits une touche écologique. Nos modèles sont modernes, chics, pensés et adaptés aux tendances actuelles.

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A NAHÊNI, nous proposons une pluralité de tenues pour diverses occasions ainsi que des pagnes imprimés Batik au motif et coloris de votre choix ; ainsi que des accessoires tendances. Nous sommes présents pour toutes les occasions importantes de votre vie.

La collection SEN’KA

SEN'KA signifie Visionnaire en langue Akposso. Les motifs et coloris choisis pour cette collection capsule sont inspirés du contraste entre la mondialisation de la mode et l’importance de valoriser notre héritage artisanal. SEN’KA est une collection composée principalement de vestes pour femmes, chemises pour hommes et femmes.

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La Collection KAREKA

C’est une collection de t-shirts uniques. Les motifs des t-shirts de cette collection sont inspirés des motifs ADRINKE du royaume Ashanti du Ghana et des motifs AFAN du royaume EWE du Togo. Les modèles sont conçus pour marquer une aisance naturelle, une élégance tout en donnant une allure chic à celui qui le porte.

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La Collection BRODER

La broderie est une technique consistant en points qui recouvrent un motif dessine sur un tissu ou un canevas. La broderie est présente en Afrique depuis des centaines d’années. Cette collection met en avant des motifs brodés avec des techniques ancestrales africaines sur des tissus imprimés Batik aux coloris gais et vivants. Ces tenues sont propices pour des occasions formelles et informelles.

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Nos T-shirts « les plus vendus »

Cherchant toujours à garder l’originalité dans nos créations, nous proposons des t-shirts au motif de l’Afrique. Ces t-shirts font partis de nos meilleures ventes. Ils sont adéquats pour une sortie décontractée entre amis ou en famille.

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La Collection LONLON

Lonlon signifie <<Amour>> en Ewe, langue parlée au Bénin, au Togo et au Ghana. Cette collection met en valeur des accessoires et sacs de sortie designer en s’inspirant de la mode de l’ancienne Égypte ouverte sur le modernisme. Ces accessoires sont en textile batik et les sacs sont un mélange de cuir de coloris variés.

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Nos pagnes Batik

Nous proposons des pagnes Batik en ensemble de deux (2) yards. Nous avons une multitude de coloris et de motifs originaux en craquelus et en dessin. Nos pagnes ne déteignent pas et sont fabriqués de façon traditionnelle en utilisant des colorants naturels d’écorce d’arbre respectant ainsi la touche écologique de nos produits. Nos pagnes peuvent être donnés en cadeau, utilisés comme foulard et servir à toute la largesse qu’un pagne ordinaire peut donner.

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Nous n’avons pas une clientèle définie, car notre cible est ouverte au monde et représente toute personne curieuse ou désireuse de découvrir des produits adaptés à qui elle est réellement. Donc on dispose d’une clientèle intarissable dans le monde entier : vieux, jeune, femme, homme. L’Afrique est un vivier non négligeable, car rappelons que l’Afrique possède la population la plus jeune du monde, et celle-ci s’accroît à vive allure. Et, ce nombre va doubler en l’an 2050.

III/ QU’AVONS NOUS DÉJÀ ACCOMPLI ?

Nous avons débuté cette belle aventure pour porter haut le flambeau du textile africain il y a trois ans. Nahêni a déjà imprégné ses pas à travers plusieurs œuvres. Entre autres :

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• LAURÉAT de la première édition du Youth CDC Challenges en 2017, avec à la clé, une récompense d’un million (1 000 000) de francs CFA et d’un accompagnement de six mois ;

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• La participation à plusieurs évènements de mode comme LOME FASHION WEEK ;

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• Nominé au African Digital Awards (ADA) en 2018, dans la Catégorie « Meilleure STARTUP AVEC UN FORT POTENTIEL À L’EXPORT (INTERNATIONALISATION) »’ 

• Participation à l’AGOA, organisée tous les deux ans à travers le monde par le gouvernement américain, dans le cadre du développement de l’artisanat africain sur le marché américain ;

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• Le privilège de représenter la jeunesse africaine à l’atelier préparatoire de la Conférence du Groupe G20 à Bonn en Allemagne et à la Conférence du Groupe G20 à Berlin en Allemagne en 2017, pour promouvoir le textile africain ;

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• Membre de programme AWEP (African Women's Entrepreneurship Program) Togo, initié par le Gouvernement américain pour assister les femmes entreprenantes ;

• L’accompagnement des femmes artisanes dans les milieux ruraux pour leur permettre d’accroitre leur chiffre d’affaires et leur montrer comment mieux gérer leurs bénéfices ;

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• Une communauté disponible et engagée d’environ 3 800 abonnés, qui nous suit sur les réseaux sociaux et qui adore notre travail ;

• Un partenariat de distribution avec la Boutique “Effy Style” au Canada ;

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• Une de nos co-fondatrices étant drépanocytaire, nous sommes conscients des difficultés que rencontrent les personnes atteintes de drépanocytose pour bénéficier d’un bon suivi. Nous travaillons avec quelques partenaires et comptons mettre en place à la fin de cette année un projet d’accompagnement des enfants drépanocytaires de 0 à 15 ans en finançant leurs soins médicaux.

IV/ COMMENT FONCTIONNE L’ENTREPRISE ?

Nahêni est une équipe de jeunes, majoritairement de femmes ayant entre 20 et 40 ans. Nahêni fait un recrutement à l’américaine c’est-à-dire que nous recrutons sur la base d’acquis individuels, de compétences innées, d’aptitudes et ce que les personnes savent faire plutôt que le niveau d’étude. Donner plus d’opportunités aux femmes ; surtout aux jeunes femmes, permet de tendre vers l’équité dans ce secteur, de promouvoir le travail excellent qu’abattent les artisanes, de mettre en valeur le commerce équitable et travailler en équipe. Nahêni est dirigée par deux sœurs, Ayoko et Ayele Gabiam.

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Internet est aujourd‘hui un créneau incontournable, porteur, mondial et accessible pour toutes les entreprises surtout pour les entreprises de mode. Nous avons donc axé notre business model uniquement sur le E-commerce pour un début. 70 % de nos ventes sont réalisées sur Facebook; le reste sur Instagram, Twitter et le site de vente en ligne Afrikrea.

Notre processus de production n’est pas basé sur le freelance. Nous travaillons actuellement avec quatre coopératives de femmes artisanes en milieu rural qui fabriquent notre textile et font la teinture de nos t-shirts. Nous avons fait ce choix pour protéger nos motifs et nos créations. Notre équipe d’ouvriers couturiers locaux (des femmes en majorité) quant à elle varie en fonction de nos commandes. Cette équipe est donc rémunérée en fonction de la masse de vêtements produits.

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V/ POURQUOI CETTE CAMPAGNE DE CROWDFUNDING ?

Depuis un an et demi, nous essayons d’obtenir des financements par les modes classiques (banques, microfinances) sans succès à cause des centaines d’exigences et de la jeunesse de notre entreprise. Nous avons alors décidé d’avoir recours au crowdfunding pour non seulement levée les fonds nécessaires pour notre projet ; mais aussi faire une publicité gagnante. Nahêni lance cette campagne de financement participatif pour la mise en place d’une boutique physique en conteneur-ethnique (qui sera un conteneur de 40 pieds aménagé en respectant notre vision écolo) et notre propre site de vente en ligne (E-Shop Nahêni).

A quoi serviront les fonds collectes ?

Les fonds collectés seront utilisés comme suit : L’ensemble de vos dons durant cette campagne serviront à :

  • financer l’ouverture d’une des seules Boutique Conteneur-Ethnique au Togo

  • créer notre propre site de vente en ligne.

  • L’ouverture de cette boutique nous permettra de recruter deux jeunes femmes à qui nous donnerons des emplois stables donc un meilleur avenir. Nous mettrons la priorité sur des jeunes filles défavorisées.

  • Si les objectifs de collecte sont dépassés, nous irons encore plus loin.

VI/ POURQUOI SOUTENIR NAHÊNI EN CONTRIBUANT ?

NAHÊNI est basée sur le social. Reconnue depuis deux ans comme entreprise sociale, NAHÊNI inclut les femmes du monde rural (coopératives de femmes artisanes et couturières) dans toutes les branches de sa production depuis sa création. La majorité des coopératives de femmes artisanes spécialisées en teinture Batik n’arrivent pas à vendre leurs productions au prix mérité. Nous, nous achetons à 10 % au-dessus du prix standard qu’elles fixent, pour leur permettre de vivre décemment, d’épargner et de pouvoir aider leur communauté. Aujourd’hui, nous sommes à plus de 5 000 pagnes achetés.

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Soutenir notre campagne, c’est soutenir ces femmes de talents et aider leurs communautés à atteindre leurs objectifs de court et long terme.

VII/ COMMENT FONCTIONNERA LA BOUTIQUE-CONTENEUR ET LE E-SHOP ?

La boutique-Conteneur sera implantée sur un terrain baillé au cœur de Lomé, et ouverte six jours sur sept. Étant en elle-même originale, notre boutique-conteneur proposera des produits pour toutes tranches d’âge. Nous aurons un rayon qui mettra en valeur le travail d’autres marques qui font aussi la promotion du textile africain.

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Notre E-shop nous permettra de vendre maintenant sur Internet en contrôlant tout le flux de gain généré. Notre E-shop sera une boutique miniaturisée de notre boutique physique, permettant à tous nos clients qui ne peuvent pas se rendre à Lomé, de s’y retrouver en toute confiance et de faire des achats en toute sécurité.

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VIII/ POURQUOI LE TOGO : QUELLE UTILITÉ ?

Le choix du Togo s’est fait naturellement, car en premier c’est notre pays, et aider notre continent débutera en toute bonne logique par notre “foyer”, notre “chez-nous”. Jeunes et conscients que le développement du continent doit passer par nous tous, nous avons l’obligation de soutenir, d’aider et d’accompagner cette jeunesse qui a soif de liberté. Le Togo est aussi une terre ancrée dans l’artisanat depuis plus d’un millénaire.

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Au Togo, nous avons une variété de textiles locaux, dont le BATIK. En retard sur ses voisins dans le secteur de la mode, le Togo se rattrape depuis ses cinq dernières années ; notamment grâce aux différents évènements qui font la promotion de la mode et tout récemment une conférence annuelle organisée par l’ambassade des États-Unis au Togo qui donne beaucoup d’impact et fait la promotion de l’authentique textile togolais et des entreprises sociales.

IX/ L’ŒUVRE DE DEUX SŒURS AMOUREUSES DU TEXTILE AFRICAIN

Nahêni c’est une histoire de famille ; deux sœurs, Ayele et Ayoko GABIAM, un rêve ; mais c’est surtout une équipe de jeunes majoritairement constituée de femmes motivées, engagées, dynamiques, créatives, déterminées et ambitieuses qui ont la même vision.

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Ayélé et Ayoko Gabiam ont toujours caressé l’idée de créer une marque qui mettra en avant la richesse de l’authentique textile africain.

Ayoko Gabiam raconte : “Cette belle aventure a commencé en 2015 quand je finissais mes études d’ingénierie Telecom à Lomé au Togo. Ma sœur et moi, alors âgée de 26 et 24 ans, avons pris des vacances pour mieux découvrir notre pays. En année de Licence Mode et Stylisme, ma sœur était encore plus impatiente que moi de découvrir les richesses textiles de notre pays. Lors de ce voyage, nous avons découvert le Batik. Nous sommes tombées amoureuses de ce tissu en coton, qui se décline en plusieurs colories magnifiques et proposant une variété de motifs saisissants. Nous avons lancé Nahêni une année après avoir fait des recherches approfondies sur les techniques ancestrales de la teinture Batik, du plus écologique qu’on pourrait apporter à notre marque et des coopératives artisanes rurales spécialisées dans ce domaine. Pour nous c’était important de mettre les femmes au premier plan dans cette aventure”.

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Malgré leurs parcours différents, les deux jeunes femmes réussissent à trouver un moyen de faire grandir leur initiative. La plus grande préoccupation, c’est surtout de vulgariser la marque sur le plan local. “Être jeune entrepreneure est un premier défi en soi parce que les gens n’ont pas automatiquement confiance en ce que tu fais. Et la majorité des Togolais qui nous contactent veulent d’abord savoir ce qu’est le Batik. Le tissu batik est d’une qualité enviable dans la sous-région. Notre batik diffère dans le processus de fabrication. Nous utilisons des produits bio, des colorants à base d’écorces d’arbre qui dégage une originalité plus marquée sur nos valeurs”, clarifie pour sa part Ayélé Gabiam.

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Ce colorant est obtenu grâce à un procédé nommé séchage d’écorces. En Afrique, certains plantes produisent naturellement des colories rouge et violet. Leur séchage amplifie la teneur du colorant. En milieu ambiant ou sans luminosité, les différentes déclinaisons qu'on souhaite se précise comme le jaune, le bordeaux, le rose. Le contact avec l'eau joue le dernier tour dans cet alchimie.

Nous avons compris dès le début de ce projet que nous devrions être réalistes et nous servir d’atouts de notre époque, à savoir les réseaux sociaux parce que nous n’étions pas en mesure d’octroyer un loyer pour une boutique physique. Nous avons donc focalisé notre Business Model sur le E-commerce. Aujourd’hui Nahêni c’est plus dix mille (10 000) pièces vendues. Nous avons d’énormes possibilités d’expansion avec une demande de plus en plus forte en France, aux États-Unis, au Canada et dans les Antilles. Nous avons des partenariats de distribution au Canada. Nous arriverons à nous étendre plus rapidement grâce à votre participation.

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L’ÉQUIPE

  • Ayoko Gabiam, Co-fondatrice, Directrice Générale et charge de communication de Nahêni;

  • Ayélé Gabiam, Co-fondatrice, Directrice Artistique de Nahêni;

  • Larisse Adewui, Conseiller et expert en finance

  • Esther Kanvi, Représentante des coopératives artisanes;

  • Gnoulelem Sibabi, Développeur Web Stagiaire

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